摘要：4月24日晚，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵开幕。2024年，这一全省文旅盛会在临沂成功举办，带动城市文旅市场爆发式增长。临沂琅琊古城作为2024年山东省文旅大会开幕式主会场，凭借《国秀·琅琊》等沉浸式文旅项目惊艳全国。2025年五一期间，琅琊古城将推出以“一城好戏·游琅琊”为核心的多项精彩活动，再造文旅“爆款”。
在临沂客户端讯4月24日晚，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵开幕。随着2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州拉开帷幕，全省文旅产业将迈入深度融合、全域升级的新阶段。“办一次会、兴一座城”。回望2024年，山东省文旅产业高质量发展大会在临沂惊艳开幕，让人们看到了不一样的临沂。新业态、新体验、新品牌，大批高质量文旅产品接连不断，为临沂城市发展增添强大新质生产力。
盛会赋能新突破 临沂文旅市场爆发式增长
在2024年山东省文旅大会闭幕后的五一假期，临沂文旅市场迎来了爆发式增长，吸引了大量外地深度游客，全国排名跃升至第28位。全市各大景区、文化街区、城市地标、酒店民宿及特色餐饮店等场所均迎来了客流高峰，创下了历史新高。网络平台上，短视频话题“#五一临沂来了一亿人吧”更是登上了热榜。
2024年的十一黄金周，临沂市外地游客数量首次超过市内，临沂市在携程旅行中的增速名列全国十大目的地之首。中心城区的景区旅游人数同比大幅增长25.96％，激情活力的城市灯光秀、水韵琅琊行进式夜游演艺、琅琊古城沉浸式国潮演出……从今年年初至今，倘论山东哪座城市文旅产业动静最大，沂蒙老区临沂市必定榜上有名。
2024年山东省文旅大会期间，开幕式主会场临沂琅琊古城以《国秀·琅琊》为核心的沉浸式文旅模式惊艳全国，充分展现了文旅融合的无限可能与沉浸式演艺的强大生命力。琅琊古城在文旅产业转型升级的时代浪潮中找准定位、创新突破，不仅实现了自身的华丽转身，更为全国文旅产业的提质焕新提供了宝贵经验。
在2024年五一假期期间，房琪kiki、汪梦云等9位抖音头部达人及数十位抖音文旅达人打卡琅琊古城，实现了抖音平台综合曝光量2.8亿+，累计接待游客超23万人次。而到了2025年春节，琅琊古城更是迎来了游客接待量的新高，累计接待游客超42万人次。景区先后成为山东春晚首席文旅推荐官、山东卫视元宵晚会主要取景地，两次登上山东卫视新闻联播，并获得央视《东方时空》的聚焦报道。全网综合曝光量超5亿次，抖音话题曝光量超3亿次，荣登抖音、美团、携程旅行十四大榜单TOP1，琅琊古城已成为国内知名的现象级、网红级景区。
深挖在地文化，打造一站式琅琊文化体验地
琅琊古城的崛起，恰是山东文旅转型升级的缩影。2024年开业当年即实现其接待游客超300万人次，市外游客占比超70%，带动临沂酒店入住率增长120%，文创销售同比翻番。尤其是在2024年省文旅大会提出的“沉浸式体验升级”战略，在琅琊古城得到生动实践：景区围绕“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景模式，打造出临沂城市主城区旅游空心化的大型沉浸式旅游休闲度假区，成为一站式琅琊文化体验地。内部精心打造了沂州商贸馆、管鲍分金馆等多个主题文化体验馆，建成琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂州府衙区等7大主题街区。
此外，琅琊古城秉承“挖掘有价值的文化、让文化更有价值”的核心理念，将文化挖掘作为发展的核心驱动力，深入梳理琅琊地区丰富的历史文化资源，从浩如烟海的历史典籍、口口相传的民间故事中汲取灵感，打造了《国秀·琅琊》《只此琅琊》《水秀》《火秀》《扶摇云裳》等一系列沉浸式剧目。这种全方位、多维度的文化体验方式，让游客在游览过程中不仅能够欣赏到美丽的风景，更能够深入感受到琅琊文化的独特魅力。
全城散点演艺矩阵，让游客在汉服巡游、实景武术、美食剧场中感受“步步皆戏、转角入画”的沉浸体验。游客在琅琊秘境区可身着古装，与琅琊名士在山水、古城之中相逢，品味最隐秘悠然的琅琊风景与文化沉淀；在琅琊盛世区，衣着华服奔赴《戏之宴》，与琅琊王在琅琊阁里看往事浮沉，体会历史深处故地重游的浪漫；行走在沂州商贸区，在美食带来的幸福感中感受人文与商贸的繁华与热闹。
从观演到入戏，打造“一城好戏”的沉浸式演艺矩阵
随着五一假期临近，琅琊古城即将推出的一系列沉浸式演艺活动再次引发广泛关注。五一期间，琅琊古城在演艺方面实现了多维度的升级与突破，以“一城好戏·游琅琊”为主题，步步皆景，处处藏戏，通过打造一系列沉浸式演艺、非遗文创市集与特色场馆体验，为全国游客呈现一场千年风雅与现代国潮交融的文化盛宴。
据景区相关负责人介绍，琅琊古城此次主推的《琅琊名士录》系列主题沉浸式游娱演艺，涵盖十大主题剧目。游客可化身历史角色，与“王羲之”“谢道韫”等历史人物互动，体验《新·三顾茅庐》《兰亭·序》等沉浸式演艺场景。有游客表示：“这种体验让人仿佛穿越回古代，比单纯参观景点有趣得多。”此外，《春风音乐会》将流行音乐与国风元素进行融合，汇聚了多位实力派音乐人，如徐化文、李怡然等，为游客带来一场国潮音乐盛宴。这种跨界融合让传统文化有了更多展现形式，这也说明文化自信绝不是复古守旧，而是要立足当下、面向未来。当00后游客在音乐会现场与千年前的文人墨客产生情感共鸣时，文化传承便实现了真正的接力与延续。
在非遗文创方面，琅琊古城同样亮点纷呈。古风市集《春风集》，让游客在寻觅文创好物，聆听国乐潮音的同时，还能参与“赢银票”等互动游戏，兑换惊喜礼品，更有如打花棍、皮影戏、木偶戏等十余种非遗民间传承技艺亮相，让游客在近距离观赏与体验中，切身感受烟火气与文脉的传承交融。
除此之外，琅琊古城五一期间每天都将上演超百场国风演艺，大型情景六感室内演艺秀《国秀·琅琊》，通过折叠天幕、立体投影等技术，将临沂三千年恢弘历史化为60分钟视听奇观；《只此琅琊》邀游客穿越500米空中红廊，与名士隔空对望，步步皆入画。项目摒弃了传统舞台剧“你演我看”的模式，而是以全息投影、机械舞台等科技手段，将琅琊王氏、诸葛亮等历史人物的故事重构为穿越剧。这种参与式叙事打破了文化传播的第四堵墙，让历史在互动中“活”了起来。金牌剧目《水秀》也将震撼重启，该剧以“东夷祭天礼”为蓝本，通过水火艺术、光影技术与精密机械装置的完美融合，再现了东夷祭祀大典的磅礴气势。
同时，琅琊古城通过沂州府衙、平野阁等场馆还原古代建筑，以身临其境的互动体验让游客参与历史情景。景区相关负责人表示，这种场景化叙事旨在打破传统观光模式，延长了游客停留时间。这种“人在戏中游”的沉浸体验，让文化不再是冰冷的文字或文物，而是可触摸、可感知的生活现场。
从沉浸式演艺到非遗文创，从特色场馆到国风市集，这里不仅是历史文化的传承者，更是东方美学的创新者。琅琊古城精心策划的五一活动，既是文旅融合的案例，也是传统文化现代转化的探索。当历史场景以沉浸式体验重生，这座古城正以新姿态讲述老故事。今年以来，琅琊古城已经累计接待游客数量超过110万人次，保持了持续火爆态势，持续引爆山东旅游演艺市场，成为城市文旅产业“创造性转化、创新性发展”新的启示。
创新文旅融合模式，书写“老城新传”新范式
在琅琊古城的案例中，我们可以看到文旅融合的创新模式：即不再是简单的文化展示和旅游观光，而是通过深度挖掘文化内涵、活化本地文化、创新表现形式、提升游客体验，实现文化与旅游的深度融合和创新发展。这种模式不仅适用于诸如齐鲁大地有着千年历史文脉的历史文化名城，更可以为全国范围内的城市文旅产业发展提供有益借鉴。
山东省正以“好客山东”品牌为引领，推动文旅产业从“流量经济”向“留量经济”转型。琅琊古城通过文化场景化、体验剧本化、消费沉浸化的创新实践，不仅让千年文脉焕发新生，更探索出文旅经济赋能城市发展的山东路径。当历史在科技中重生，当文化在互动中传承，这座正在书写“老城新传”的古城，或将为中国文旅产业转型升级高质量发展提供全新范式。
编辑:张海燕